Stifel的分析师团队在最新报告中指出，谷歌计划收购市场营销软件公司HubSpot，这一战略举措在理论上具有重大意义，然而实际操作可能面临监管机构的严峻挑战。
报告中，分析师马克·凯利（Mark Kelley）和帕克·莱恩（Parker Lane）强调：“鉴于美国司法部已经针对谷歌的搜索业务和广告技术业务提起了两宗未决诉讼，我们预计此次收购会受到监管机构的密切关注与严格审查。”
此前，路透社报道了谷歌母公司Alphabet正与顾问商讨潜在的收购要约，消息一出，HubSpot的股价立即飙升9.3%，而谷歌股价则微跌0.3%。
Stifel分析师认为，谷歌将能通过此次收购利用其庞大的数据资产，这些数据来源于Gmail、领先的数字广告产品（如搜索、YouTube、网络广告等）以及不断增长但规模尚小的云业务。他们进一步指出，HubSpot可能会吸引更多的Google Cloud Platform（GCP）用户。此外，收购将有助于巩固谷歌在数字广告领域的地位，特别是在谷歌计划于今年晚些时候清除Chrome浏览器上的第三方cookie之后，这将使其更有能力利用第一方数据，实现一站式服务。
同时，分析师们还表示，这笔交易将增强谷歌在与Salesforce（通过Slack）和微软（通过Teams）的竞争中的优势地位。他们写道：“谷歌与HubSpot的合并，尽管其市场定位略低于微软和CRM目前所处的全面企业市场，但仍有可能为市场提供另一种有竞争力的选择。”
随着科技巨头不断通过收购来巩固和扩大其市场影响力，监管机构对这类交易的审查也日益严格。谷歌收购HubSpot的计划无疑将成为检验监管机构对科技行业并购态度的一个重要案例。
